Как привлечь внимание тинейджеров? Взломать KitKat-сейф в прямом эфире!

В октябре 2018 года на рынке Беларуси появилась новинка – KitKat Senses!

К его выходу был запущен ТВ-ролик с историей о попытке украсть среди драгоценностей KitKat Senses на золотом подносе. А что делать онлайн?

Услуги

PR-поддержка

Видео

Креатив

Цели

Привлечь внимание аудитории к новинке KitKat
Повысить вовлечение в сообществе Вконтакте

Задача

Разработать идею продвижения новинки KitKat в социальных сетях.

Целевая аудитория

KitKat-аудитория – современные подростки, которых не удивить стандартными форматами и вкусной картинкой. Эти ребята падкие на все новое, уникальное и впечатляющее. Им даже трансляции мало… нужно больше!

Идея

Массовые похищения новинки в live-трансляции Вконтакте.

Бренд устроил оригинальный интерактивный квест! В нем зрители с помощью ведущего искали секретный код, чтобы взломать сейф с драгоценным запасом KitKat Senses.

Реализация

Весь проект состоял из четырех стримов — четырех квестов в импровизированной комнате. Задачей зрителей стал взлом сейфа с KitKat Senses, используя секретный код.

Чтобы найти необходимый код, пользователи угадывали ароматы, лопали шары жуткого клоуна, внимательно слушали треки приглашенной певицы и даже угадывали вкус блюд по мотивам мема «суровый шведский повар».

На первый взгляд задания кажутся невозможными для разгадки в формате онлайн-стрима, но справиться с ними помогал блогер Паша Кислый. Ведущий стал «руками» зрителей, постоянно общался, шутил и двигался по подсказкам участников.

Как только пользователи находили все части кода, для победы и выигрыша запаса KitKat Senses им оставалось написать верный вариант в отдельном активационном посте. Механика позволила перенести сотни комментариев под трансляцией в отдельный пост-хаб для определения победителя с максимальной точностью (первого комментатора).