Ядро ЦА шоу – поколение Z, молодежь от 14 до 20 лет. Кроме возраста, ЦА отличается определенным восприятием мира и жизненными установками. Им созвучны ценности бренда lemon и слоган «Просто потому, что так хочется», а главной ценностью остается свобода самовыражения. Боясь пропустить важное, они мастерски контролируют все потоки медиа, разбираются в новых технологиях и следят за последними трендами.

По данным исследования Cisco сообщалось, что к концу 2018 года видео составит 80% мирового интернет-трафика, треть из которого придется на Youtube как основной источник информации.

Молодые люди по всему миру все больше времени проводят за просмотром видео на Youtube. Платформа уже заменила им поисковик. Аудитория Youtube ищет не только вдохновение и развлечений, но и последние актуальные новости и другую полезную информацию. Поэтому именно Youtube стал площадкой, где бренд lemon общается на одном языке со своими подписчиками, говорит с ними как с друзьями.

Чтобы мотивировать молодежь подписаться на канал, в концепции шоу ставка была сделана на локальный новостной формат и непрофессиональных ведущих, близких аудитории.

Одним из основных факторов, определивших стратегию промотирования, стал хронометраж видео. Поскольку 10-минутные видео продвигаются целиком, ключевым показателем эффективности для агентства является удержание аудитории в выпуске. Этот показатель позволяет оценить уровень вовлеченности и интерес пользователей к контенту.

В стратегии продвижения выпуска используются два формата – In-Stream и Video Discovery, у каждого из которых своя задача: In-Stream работает с фокусом на удержание, Video Discovery – на рост канала и реакций. В процессе таргетинг сужался и далее постепенно расширялся для притока новых зрителей. Затем собранная аудитория использовалась для ретаргетинга и lookalike. Такая стратегия создавала постоянный приток новой аудитории и конвертировала ее в лояльных зрителей.