клиент: Сябры
дата: 09.02.2018-28.12.2017
Новогодний проект «Сябры»

Белорусский бренд «Сябры» решил обновить главную мужскую новогоднюю традицию – отдых в бане. Каждый, кто часто ходит в баню или сауну, сталкивался с проблемой: сложно найти качественные и модные банные аксессуары. Рынок заполонили однотипные шапки «Хозяин бани», безликие белые простыни и леопардовые полотенца. Совместно с известными белорусскими дизайнерами мы помогли бренду решить эту проблему.

Услуги
PR-поддержка
Интегрированная кампания
Лидеры мнений
Промо-сайт

Цели и задачи
Разработать новогодний проект в поддержку выхода новой линейки продукта – «Сябры люкс».
Целевая аудитория
Мужчины 30+ с активной жизненной позицией, которые следят за изменениями в мире, понимают и принимают их необходимость, следят за трендами и стараются им соответствовать.


Креативная идея
Прокачка дружеской традиции
Известная традиция – ходить с друзьями в баню – подверглась изменениям. Бренд помог пользователю осовременить традиционные привычки и показал, что оставаться стильным можно даже в местах, которые в принципе не связаны со стилем.
Реализация
Зайти на территорию современного стиля бренду помогли привлеченные дизайнеры – Savva, Mizh Tym, UND. В коллаборации с ними была создана уникальная лимитированная коллекция принадлежностей для сауны: килт, шапка, халат.
Лимитированность предметов добавила коллекции дополнительную ценность: каждый дизайнерский аксессуар был эксклюзивным.
Для вовлечения пользователей был разработан промосайт, выполненный в стилистике, соответствующей каждому из предметов. На сайте пользователь смог не только узнать про коллекцию, но и поучаствовать в завершении ее создания: придумать для каждого аксессуара должное название. Авторы лучших в итоге и стали обладателями разработанных дизайнерских вещей.
Необычное партнерство и, как следствие, создание уникального продукта стали поводом, обеспечившим проекту масштабную PR-поддержку в СМИ.


Результаты
303750
общий охват медийной кампании
262682
охват по рекламе в социальных сетях
5614
переходов на сайт