клиент: velcom
дата: 10.01.2018-28.02.2018
Выборы главной функции VOKA
VOKA — это интерактивное телевидение от velcom, обладающее возможностями, недоступными всем остальным видам телевидения. Сервис постоянно дополняется новыми функциями, про которые необходимо рассказать пользователю.
Услуги
SMM
Баннеры
Спецпроект в социальных сетях
Цели и задачи
- Проведение охватной кампании, которая донесет до пользователей преимущества приложения VOKA и обучит их использованию сервиса.
- Информирование о новых функциях сервиса VOKA.
Креативная идея
Когда в сервисе появилось много полезных функций, стал вопрос — как пользователю разобраться в них?
Какая из функций станет любимой, если ты не знаешь, что она вообще умеет.
И мы решили: а пусть функции сами расскажут о себе. И завоюют доверие пользователя.
Так мы запустили первые предвыборные дебаты на звание лучшей функции VOKA.
Структура кампании
Чтобы показать функции более наглядно, для каждой из них был продуман герой с персональным характером, который рассказывает о своих преимуществах. Также дополнительно мы разработали анимированные ролики для трех основных функций:
- Родительский контроль
- Персональный профиль
- Мультискрин
Выполненные в виде предвыборного обращения, ролики несли в себе самое главное — обучение: наглядно показывали, где в приложении найти их и как ими пользоваться. Ролики отсылали на сайт выборов.
Дополнительно кампания поддерживалась в SM, где каждая функция-кандидат представляла свою программу. Вместе с этим там были новости предвыборных штабов и данные экзит — полов (промежуточные голосования).
Вместе с баннерной кампанией и SMM, функция родительского контроля при поддержке сайта rebenok.by запустила необычный тест: чтобы показать свою значимость в фильтровании контента, она просила по картинке угадать возрастной ценз фильма или мультфильма.
Разделение функций помогло добиться возможности таргетировать их на разные аудитории по интересам.
Сайт
На сайте мы собрали все возможности, которые обещают функции. Все они выполнены в виде иллюстраций, которые не только наглядно знакомят с нововведениями, но и показывают, как конкретно пользоваться той или иной возможностью.
Результаты
В день голосования пользователи выбрали главную функцию VOKA — возможность делать отложенный просмотр видео (к счастью, обошлось без хакеров — выборы прошли честно). Функция Пауза-архив поблагодарила всех за участие и назначила все остальные функции своими министрами.
1287013
человек составил охват кампании
107498
пользователей перешли на сайт изучить предвыборные программы функций
